“第一次來湄洲島是在17年前，已經記不清這回是第幾次了。”12月2日，在第十九屆中國·湄洲媽祖文化旅游節開幕式上，臺灣大甲鎮瀾宮常務董事吳財福說：“我們宮廟就是從這里分靈過去的，跟湄洲祖廟有著密切聯系。”

　　經過20多年精心打造，湄洲媽祖文化旅游節已經成為弘揚媽祖文化、宣傳推介媽祖文化旅游的重要平臺。近年來，莆田以媽祖文化作為旅游名片，提升軟硬件服務能力，拓寬客源市場，做足全域旅游這篇文章。

 莆田市委書記林寶金在湄洲媽祖文化旅游節開幕式上致辭。  林劍冰 攝

 湄洲媽祖文化旅游節開幕式  陳漢兒 攝

“媽祖宴”布置現場  陳漢兒 攝

媽祖圣地 萬人齊游

　　“第一次來莆田，和這么多人在一起吃飯，場面很震撼。”參加“千團萬人游湄洲”活動的廣東汕頭市游客余惠珍說，“這次景點門票幾乎全免，很實惠，以后有機會還會再來。”

　　11月30日晚，莆田市群眾藝術館廣場擺起了長長的筵席，許多身著特色服裝的湄洲女在席間穿行忙碌，給游客端去一道道香噴噴的莆田美食。每張圓桌都坐滿了來自江西、浙江和廣東的游客，其中最年長的70多歲，最小的是在校小學生。

　　這場千人晚宴名叫“媽祖宴”。“把莆田獨具特色的飲食文化融入媽祖文化中，菜式均以最地道的菜品為主料，包括恩澤寰宇、紅袍加身、天下和順等13道，汲取當地民間禮俗和食材精制而成。”中國烹飪大師、莆田市烹飪協會會長關玉標說。

　　莆田市旅游局副局長蘇玉慶介紹說，本次“千團萬人游湄洲”活動是莆田近年來規模最大的一次營銷活動，人數有1萬多名，來自海內外的專家學者、旅游業界人士和旅游團隊，以全方位深度游的形式，參加了媽祖文化旅游節開幕式、媽祖祭祀表演，同時游覽媽祖圣地湄洲島，品嘗媽祖飲食，領略媽祖文化內涵。

　　今年初以來，為了做大莆田旅游產業經濟，莆田市旅游局創新工作機制，加大旅游產品開發和市場營銷的力度，深度挖掘媽祖文化旅游元素，開發出一系列媽祖文化旅游新項目。中國國旅廣東汕頭陳店營業部副總經理胡武東，已是第10次來莆田了，前后推送了四五百名游客來莆田旅游觀光。

　　“‘媽祖宴’被推向市場后，受到廣大游客喜愛，對豐富媽祖文化旅游產品起到促進作用。”莆田市旅游局市場科科長魏寶兒說，以媽祖飲食開發作為成功示范，還相繼推出“荔枝宴”“海鮮宴”等莆田地方傳統美食，并走進中央電視臺《鄉土》欄目，成為莆田旅游的新名片、新亮點。

專家云集 建言獻策

　　文化要實現更大價值，就要堅持創造性轉化、創新性發展，媽祖文化也不例外。要把融合發展作為傳承弘揚媽祖文化的重要途徑，大力發展媽祖文化產業，把無形的媽祖文化融入有形的產品當中，實現社會效益和經濟效益雙贏。

　　“莆田當地高度重視文化產業發展，發展媽祖主題的影視演繹、文化創意、文化旅游等產業，但還有提升空間。”中國社科院國際合作局局長劉曙光說，可以在內容上繼續創新、在載體上繼續創新、在形式上持續創新，發揮海上絲綢之路核心區的區位優勢，聯合全省、全國的特色文化旅游資源運作，以整體合力聯合海絲沿線城市開展區域旅游合作、線路設計等，實現互利共贏。

　　“現在是個性化的大時代，旅游需要針對不同的消費階層、消費習慣和文化認知，進行更加精細化的運營和設計。”在媽祖文化與旅游合作主題論壇上，窮游網聯合創始人周彤認為，應該將媽祖文化與新時代的內涵相結合，讓更多人了解媽祖文化是什么。

　　論壇上，專家學者圍繞“清新福建 媽祖圣地 美麗莆田”主題，對媽祖文化旅游展開深入探討，另有上百位來自海絲沿線國家和地區以及重點旅游城市、國內百強旅行社的代表參加了論壇。

　　中國旅游研究院區域旅游研究專家黃璜作了主題演講，題目是“媽祖文化和國際濱海旅游合作”。他指出，媽祖文化是一個新的、很有特色的旅游合作平臺和機制，基于媽祖文化旅游的國際合作，可以提升我國旅游業的國際影響力，促進我國旅游業走出去；更重要的是，基于媽祖文化的旅游合作，可以形成新的國際旅游交流平臺，有利于我國參與國際旅游規則的制定。

　　“作為南太平洋旅游組織的13個成員國之一，近年來，我們積極利用這一前沿平臺作用，以媽祖文化為合作載體，加快推進中國在品牌互動、客源互推、信息共享、產業共贏等方面的交流合作。”湯加王國外交部禮賓司副司長克里斯說，“未來，我們將持續推動兩國人民與政府之間的互通互動，推進媽祖精神在本國的弘揚，帶動旅游發展。”

軟硬兼施 爭創5A

　　“聽說湖石淉要建成一個大型濕地公園，真不錯，以后周邊居民又多了一個散步鍛煉的好去處！”湄洲島汕尾村村民黃建平說。

　　湖石淉是湄洲島上唯一一個天然的、常年不枯的淡水湖，面積約100畝，總庫容量25萬立方米，蓄水量近15萬立方米，涉及西亭、寨下等4個村莊。

　　在湄洲島邊防派出所所長陳國勝的印象里，早期的湖石淉周邊雜草叢生，夏天臭氣熏天，淪為島上一處荒廢之地。而如今，“湖石淉的水是清的，地是綠的，大家都樂意過來享受這里的自然美景”。

　　湄洲島農林水局局長李金榮表示，明年計劃實施湖石淉森林公園建設、湄洲島下肖濕地及周邊水系連通整治工程和片區河道綜合整治工程，連通湖石淉片區渠系，全面提升全島湖庫溝渠生態環境，實現湖暢、水清、岸綠、景美，助推世界媽祖文化中心建設。

　　近年來，湄洲島以生態為特色、以媽祖文化為內涵、以旅游為載體，全域開發建設生態旅游。今年計劃投資上億元，優化主題綠化方案，重點抓好湄洲大道、東環路、西環路、祖廟山周邊的園林綠地建設，爭創5A級旅游景區。

　　目前，湄洲島已基本完成了土木工程、解說導覽、交通設施、照明系統、環衛設施、休憩設施、VI形象、綜合管理等八大提升工程。近期，主要推進A級旅游廁所、東環濱海步道、鵝尾海蝕地址公園游客服務中心、智慧景區等項目建設。

　　為了提高全區旅游行業管理人員服務水平，湄洲島邀請業內學者、營銷專家舉辦培訓班。“創建5A級旅游景區是湄洲島提升品牌知名度，推動旅游經濟發展的一次良好機遇。”湄洲島管委會主任林韶雯說，“旅游從業人員是湄洲島旅游對外開放的重要窗口和形象代表，其服務水平和質量的高低，直接關系到湄洲島的對外整體形象。”

　　除了服務質量提升專項行動外，湄洲島還開展了市場綜合整治和創建氛圍營造專項行動，與廣大旅游經營業主簽訂年度《湄洲島旅游市場經營自律承諾書》。重點對高額回扣、不明碼標價、旅游餐飲、電瓶車司機欺客宰客等違法違規行為，進行打擊和治理，湄洲島旅游發展軟環境得到根本性好轉。

　　“馬來西亞有許多媽祖信眾，我們這次組團來，一共有36位成員，祖籍都是仙游的。”馬來西亞興安會館總會青年團總團長關國富邊說邊展示外套，上面印著“中國尋根之旅”的字樣，“湄洲島越來越美了，不管是硬件設施還是軟環境都很棒，以后會常來旅游度假，朝拜媽祖”。(陳漢兒  陳各輝 林春盛 陳全順)

　　記者手記>>>

在“全域”上下足功夫

　　媽祖文化歷史悠久、底蘊深厚，憑借這一優勢資源和品牌號召力，莆田以此為名片，大力發展旅游產業，培育出一個新的支柱產業。

　　湄洲島是媽祖文化的核心所在，也是媽祖文化旅游的中心所在，但如果從全域的角度來審視，媽祖文化旅游不能僅限于一個島，應該放眼更大的空間范圍，將島外周邊與媽祖文化相關的宮廟、遺跡等旅游資源，或是與媽祖文化相似的民間信俗、宗教文化也納入其中，捆綁打包起來，發揮旅游“大”資源的集聚作用。

　　旅游涵蓋的內容非常寬泛、宏大，它是某一個特定區域內所有與此相關的要素，如生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等，引用時興的全域旅游概念，就是表現為所有這些社會經濟資源的有機整合。

　　眼下，莆田正在嘗試探索全域旅游，從軟硬件兩方面雙管齊下，努力改善不足之處，補齊短板，并已經取得一些成效。然而，要發展全域旅游，不能單純追求旅游人次的增長，要著眼于旅游質量的提高，需要諸多要素全方位、系統性的優化提升，為游客提供全過程、全時空的體驗產品，滿足游客的全方位旅游體驗需求。(林劍波)